
Αναφερθήκαμε στο Marketing (ΜΚΤ) και στο ρόλο του στις σύγχρονες κοινωνίες. Κάναμε μία αναφορά, εκτός των άλλων, και στη διαφήμιση. Εδώ, θα θέλαμε να επανέλθουμε, προσπαθώντας να καταδείξουμε πιο διεξοδικά το ρόλο της διαφήμισης, που δρα σαν αιχμή του δόρατος του καταναλωτισμού. Άλλωστε ακόμη και σήμερα, για πολλά άτομα, το ΜΚΤ δεν είναι τίποτε άλλο από την προβολή και ειδικότερα την διαφήμιση.
Η διαφήμιση, λοιπόν, είναι μία δυναμική στρατηγική από μέρους της εταιρείας που σκοπό έχει την πληροφόρηση, την πειθώ και την υπενθύμιση ενός προϊόντος. Αυτό συμβαίνει μέσω της συνεχούς προβολής και της τακτικής ανανέωσης των διαφημιστικών μηνυμάτων. Εννοείται πως μία τέτοια προβολή γίνεται με κάθε μέσο. Έτσι, η διαφήμιση βρίσκεται σχεδόν παντού και είτε το θέλουμε, είτε όχι, δεχόμαστε αρκετά από τα μηνύματά της.
Πριν προχωρήσουμε σε παραπέρα ανάλυση θα πρέπει να αναφερθεί και το εξής:η διαφήμιση δεν χρησιμοποιείται μόνο για να ωθήσει στην κατανάλωση αλλά και σαν μέσο ανταγωνισμού. Τώρα που ο καπιταλισμός έχει εξελιχθεί και αμέτρητα προϊόντα «ζητούν» να τα αγοράσουμε, η κάθε επιχείρηση χρησιμοποιεί τη διαφήμιση για να διαχωρίζει τα προϊόντα της. Σε συνδυασμό, λοιπόν, με τον καταιγισμό των διαφημιστικών μηνυμάτων μιλάμε πλέον για τον πόλεμο των μηνυμάτων που θα τον κερδίσουν αυτοί που στέλνουν τα περισσότερα.
Ας δούμε, όμως, την διαφήμιση από οικονομική σκοπιά. Οι σύγχρονες οικονομίες χαρακτηρίζονται από τις μεγάλου μεγέθους οικονομικές μονάδες τους και τη συνεχή ανάγκη για παραγωγή νέων προϊόντων. Οι μεγάλες μονάδες μπορούν να παράγουν προτυποποιημένα προϊόντα χαμηλότερου κόστους αλλά για να το κάνουν θα πρέπει να μπορούν και να τα πωλούν. Αυτό το πετυχαίνουν με τη διαφήμιση, η οποία βοηθά στην πραγματοποίηση μεγάλων όγκων πωλήσεων που να δικαιολογούν την μαζική παραγωγή. Όμως η επιχείρηση είναι δυναμικός οργανισμός και έχει ως στόχο όχι μόνο την επίτευξη κερδών αλλά και την συνεχή αύξησή τους μέσω της επέκτασης της παραγωγής νέων προϊόντων και της πώλησης αυτών. Για να πωληθούν τα νέα προϊόντα χρειάζεται πάλι η διαφήμιση.
Συνέχεια →
Μου αρέσει αυτό:
Μου αρέσει! Φόρτωση...